Контекстное продвижение: правила игры в «AdWords»

Если деятельность вашей компании не ограничивается только нашей страной, то предпочтительнее выбирать для ее продвижения интернациональные платформы. Да и в пределах России не стоит их игнорировать. Особенно такую крупную и влиятельную, как «AdWords» от корпорации «Гугл». Контекстное продвижение посредством международного поискового гиганта способно дать удивительные результаты.

Но у этой системы также есть свои правила. К небольшим текстовым объявлениям, которые вы можете использовать, предъявляются серьезные требования. Они касаются как содержания рекламы, так и ее формы. Фактически подобные сообщения и рекламой сложно назвать, скорее это информационные объявления. Но даже в таком виде контекстное продвижение сайтов обладает мощным эффектом, в основном благодаря выгодному расположению вашего коротенького текста.

Нравится вам это или нет, но правила использования «AdWords» придется соблюдать. А для этого их нужно знать, ведь «незнание законов от ответственности не освобождает» и так далее.

Контекстное продвижение — требования к форме

Текстовое объявление в «AdWords» сильно формализовано, его форматирование должно втискиваться в строгие рамки. Ваша реклама в поисковой выдаче «Гугла» будет состоять из четырех частей:

• заголовок;
• первая строка описания;
• вторая строка описания;
• ссылка.

И каждый пункт имеет жесткие ограничения по размеру. Длина заголовка не может превышать 25 символов, для всех остальных строк (включая ссылку) лимит составляет 35 символов. Сделаете больше — система их автоматически «обрежет».

Для некоторых стран компания позволила использовать удлиненные объявления, в их числе и Российская Федерация. Если при создании рекламы вы поставите флажок "Я хочу создать удлиненное текстовое объявление", то вам станут доступны 30 символов для заголовка и 38 – для строк описания. Ссылка, как и прежде, ограничена 35-ю знаками. Чтобы мастерски организовать контекстное продвижение сайтов в таких тесных рамках, нужно быть настоящим профессионалом.

Но на этом сложности не заканчиваются. Объявление должно представлять собой набор законченных фраз, в поле для ссылки нельзя вписывать дополнительный текст, а сама ссылка не должна быть продолжением текста.

Если вы выйдете за эти рамки, то ваше объявление не пройдет проверку и будет возвращено на доработку. И не пытайтесь обмануть систему!

Контекстное продвижение сайтов: преступления и наказания

Не меньше правил существует и в отношении того, что рекламируется и насколько реклама соответствует истине. Конечно, «Гугл» не станет проверять качество предоставляемых вами услуг. Но использовать контекстное продвижение для мошенничества не получится. Компания разработала систему наказаний за нарушение своих правил:

1. Отклонение объявления — самое легкое, что может ожидать нарушителей. Применяется в случае несоответствия формы существующим требованиям;
2. Блокировка домена. Если ваш ресурс будет нарушать установленные правила, то он полностью пропадет из поисковой выдачи и рекламных блоков «Гугла»;
3. Блокировка аккаунта. За серьезные нарушения (такие, как мошенничество) и систематическое игнорирование правил блокируется учетная запись в «AdWords» без возможности восстановления.

Список правил, которые можно случайно или специально нарушить, просто огромен. Тут и запрет на рекламу алкоголя, абортов, вредоносного ПО, контрафактных товаров, наркотиков и многого другого.

По сути, контекстное продвижение доступно только в случае совершенно легальной предпринимательской деятельности. Наказуемы также спам, дорвеи, фишинг, ненормативная лексика, фрейминг.

Теги: контекстная реклама
Количество показов: 1483